La publicité numérique connaît une forte croissance. Elle représentera 65 % du marché publicitaire d’ici 2030, selon l’Arcom. Cependant, ce secteur évolue rapidement. Le système ATT (Transparence du suivi des applications) dans iOS et la fin programmée des cookies tiers dans Chrome en 2025 sont des changements majeurs. De nouveaux modèles économiques, comme le « consentir ou payer », modifient les règles pour les internautes et les annonceurs.
Face à ces bouleversements, la CNIL cherche à savoir si ces évolutions améliorent le respect de la vie privée des internautes ou favorisent plutôt les éditeurs. Elle a missionné deux chercheurs de Télécom Paris pour réaliser une étude économique et concurrentielle sur les modèles publicitaires alternatifs.
présentation des évolutions majeures
Le système ATT de Apple, déployé dans iOS, oblige les applications à demander la permission avant de suivre l’activité des utilisateurs. Cela accroît la transparence pour l’internaute mais complique le travail des annonceurs, qui doivent trouver de nouvelles façons de cibler leurs publicités.
La fin programmée des cookies tiers dans Chrome est une autre évolution majeure. Prévue pour début 2025, cette mesure vise à protéger la vie privée des utilisateurs en limitant le suivi intersites. Les annonceurs devront se tourner vers des solutions alternatives telles que les cookies propriétaires ou les identifiants anonymes.
Le modèle « consentir ou payer » propose aux utilisateurs deux options : accepter le suivi publicitaire ou payer pour accéder aux contenus sans publicité. Ce modèle change profondément la dynamique entre les éditeurs et leurs audiences, posant la question de l’acceptabilité pour les internautes.
objectifs de l’étude commandée par la cnil
Pour approfondir ces questions, la CNIL a missionné deux chercheurs de Télécom Paris afin de réaliser une étude économique et concurrentielle. Cette étude vise à comprendre comment ces évolutions affectent le marché publicitaire numérique.
L’étude se penche sur plusieurs aspects : l’intégration technique des nouvelles solutions, leur acceptabilité par les internautes, leur capacité à répondre aux besoins des annonceurs et leurs mérites en termes de protection de la vie privée.
Les acteurs impliqués dans cette étude sont divers : annonceurs, agences média, régulateurs et spécialistes du secteur publicitaire numérique. Leur expertise permet d’obtenir une vision globale et nuancée des enjeux actuels.
analyse des sept types de solutions publicitaires
L’étude identifie sept types de solutions publicitaires :
- Publicité contextuelle
- Publicité comportementale sans cookies tiers
- Publicité ciblée avec consentement explicite
- Modèles « consentir ou payer »
- Publicité basée sur les identifiants anonymes
- Publicité via les réseaux sociaux
- Modèles d’abonnement sans publicité
Ces solutions sont analysées selon plusieurs critères :
- Intégration technique : facilité d’implémentation pour les éditeurs et annonceurs.
- Acceptabilité pour l’internaute : niveau d’acceptation par les utilisateurs.
- Réponse aux besoins des annonceurs : efficacité pour atteindre les cibles.
- Protection de la vie privée : degré de respect des données personnelles.
- Soutenabilité économique : viabilité économique pour tous les acteurs du marché.
impacts potentiels sur la vie privée et le marché
Les nouvelles solutions pourraient offrir un meilleur respect de la vie privée grâce à une plus grande transparence et un contrôle accru pour les utilisateurs. Par exemple, le système ATT permet aux internautes de choisir explicitement s’ils souhaitent être suivis ou non.
Pour les éditeurs et annonceurs, ces changements présentent à la fois des avantages et des défis. La fin des cookies tiers pourrait réduire l’efficacité du ciblage publicitaire, mais ouvrirait aussi la voie à des méthodes plus respectueuses de la vie privée.
En termes de soutenabilité économique, certaines solutions pourraient s’avérer plus viables que d’autres. Par exemple, le modèle « consentir ou payer » pourrait générer de nouveaux revenus pour les éditeurs tout en offrant aux utilisateurs une alternative sans publicité.
réflexion sur l’avenir de la publicité en ligne
La publicité en ligne est en pleine mutation avec l’adoption croissante de nouvelles technologies et modèles économiques. Les changements apportés par le système ATT, la fin des cookies tiers et l’émergence du modèle « consentir ou payer » montrent une volonté d’améliorer la protection de la vie privée tout en maintenant un écosystème publicitaire viable.
Ces évolutions obligent tous les acteurs à s’adapter rapidement et à trouver un équilibre entre respect de la vie privée et exigences commerciales. Pour plus d’informations sur ces sujets, consultez le site www.cnil.fr.