La publication du baromètre de la générosité 2024 de France générosités marque une étape dans l’analyse des dons en France. Cette étude s’appuie sur les données de 57 associations et fondations, en se concentrant sur les dons des particuliers. Le seuil de plus d’1 milliard d’euros franchi en 2024, hors appels d’urgence médiatisés, témoigne de l’engagement continu des donateurs et met en lumière les tendances qui façonnent la générosité en France.
évolution des dons en france en 2024
Le montant total des dons des particuliers atteint plus d’1 milliard d’euros en 2024. Cela représente une hausse de 1,9 % en euros courants par rapport à l’année précédente. Pourtant, si l’on tient compte de l’inflation, la progression réelle reste limitée et le volume des dons stagne en euros constants. Ce constat souligne que la générosité se maintient malgré un contexte économique tendu.
modes de collecte : place croissante aux dons réguliers
Les dons réguliers par prélèvement automatique connaissent une progression marquée avec une augmentation de 4,4 % par rapport à 2023. Ces contributions pèsent désormais 45 % du total collecté, contre seulement 16 % en 2004. Cette évolution change la façon dont les associations gèrent leur budget et leur stratégie.
avantages pour les associations :
- Prévisibilité des ressources
- Possibilité de planifier des actions sur le long terme
- Gestion plus sereine des imprévus
La régularité apporte une stabilité appréciée pour le financement et la continuité des programmes.
essor et spécificités du don digital
Depuis la crise sanitaire, la digitalisation des dons se poursuit. Les dons ponctuels en ligne augmentent de 8,4 %, représentant désormais 33 % du total contre 30 % un an plus tôt. Le digital attire toutes les générations de donateurs à l’exception des plus de 75 ans, qui restent attachés aux moyens traditionnels.
Évolution des modes de dons ponctuels en 2024 :
| Mode de don | Évolution (%) | Part du total |
|---|---|---|
| En ligne | +8,4 | 33 |
| Hors ligne (courrier/téléphone) | -3,8 | – |
Les dons hors ligne reculent légèrement (-3,8 %). Ce changement reflète l’adoption croissante d’outils numériques par les associations et leurs soutiens.
perspectives pour la générosité associative en france
Le baromètre montre que plus d’1 milliard d’euros sont collectés auprès des particuliers en 2024. Les dons réguliers occupent une place centrale et assurent stabilité et visibilité aux associations. Les dons ponctuels via internet prennent une part grandissante, tandis que les modes traditionnels reculent lentement.
Les associations devront continuer à adapter leurs pratiques pour répondre à la diversification des profils et aux attentes du public. L’enjeu sera aussi d’accompagner les donateurs âgés dans la transition numérique tout en consolidant les liens avec ceux qui privilégient encore les canaux classiques.