Depuis le 6 octobre 2025, une règle nouvelle s’applique aux publicités sur facebook et instagram dans l’union européenne. meta, le groupe qui gère ces plates-formes, interdit désormais toute publicité portant sur un enjeu social, électoral ou politique. cette mesure concerne tous les formats de publicité, qu’il s’agisse de textes, d’images ou de vidéos. elle répond à une exigence du droit européen, visant à mieux encadrer la publicité politique et à garantir la transparence pour les utilisateurs.
cadre juridique
le règlement européen 2024/900 du 13 mars 2024 définit les nouvelles règles en matière de transparence et de ciblage de la publicité politique (ttpa). ce texte vise à renforcer la confiance des citoyens dans le débat public en ligne. il s’applique à toute la zone de l’union européenne et entre en vigueur le 10 octobre 2025.
meta anticipe ce calendrier en appliquant dès le 6 octobre une interdiction étendue aux publicités sur les enjeux sociaux. selon meta, cette position vise à respecter l’esprit du règlement, qui impose des obligations strictes aux plateformes pour éviter toute influence indue sur le processus démocratique.
champ d’application de l’interdiction
la règle touche de nombreux formats :
- publicités textuelles ;
- photos et vidéos sponsorisées ;
- campagnes via le gestionnaire de publicités ;
- publications boostées, c’est-à-dire des publications ordinaires payées pour toucher un public plus large.
meta donne une définition large des enjeux sociaux. voici quelques exemples cités dans son guide :
- droits civiques et sociaux (droits des femmes, droits lgbtq+, liberté religieuse…)
- sujets liés à l’environnement (changement climatique, énergies renouvelables…)
- santé publique (sécurité sociale…)
- immigration
- sujets économiques
pour mieux comprendre la frontière entre ce qui est autorisé ou non, voici un tableau d’exemples :
| publicité interdite | contenu autorisé |
|---|---|
| « il est temps pour nous tous de nous lever et d’exiger l’égalité des droits pour les femmes » | « l’exposition sur les droits civiques ouvre lundi » |
| « protégeons notre planète : mobilisons-nous contre le réchauffement climatique » | « conférence sur les énergies renouvelables samedi prochain » |
| « soutenons une réforme du système de santé » | « atelier d’information sur la sécurité sociale » |
toute campagne qui cherche à influencer un débat ou une législation existante ou projetée entre donc dans le champ d’application de l’interdiction.
exceptions prévues
meta prévoit deux grandes exceptions à cette règle :
- organisations caritatives
- campagnes de crowdfunding et de collecte de dons
ces exceptions s’appliquent uniquement lorsque la publicité vise à collecter des fonds sans promouvoir un message influant un débat social ou politique. ainsi, une organisation peut financer ses actions par la publicité si celle-ci reste neutre et ne porte pas sur un sujet débattu.
impacts pour les associations et fondations
cette interdiction touche directement les associations et fondations qui utilisaient facebook et instagram pour sensibiliser ou mobiliser autour d’enjeux sociaux. elles doivent revoir leurs stratégies de communication numérique.
certaines pistes alternatives existent :
- créer du contenu informatif non sponsorisé accessible à tous les abonnés ;
- dynamiser leur présence sur d’autres réseaux sociaux où la réglementation diffère ;
- s’appuyer sur le bouche-à-oreille numérique ou les influenceurs ;
- bénéficier des exceptions prévues pour collecter des dons sans évoquer directement de débats sensibles.
le passage à une communication plus informative que militante impose une adaptation rapide du secteur associatif.
réactions et controverses
l’european fundraising association regrette que meta interprète trop largement le règlement européen. selon elle, cela limite injustement la capacité des associations à porter leurs messages auprès du public européen.
ce débat met en lumière la tension entre régulation des contenus pour éviter les abus et respect de la liberté d’expression. il relance aussi la question du rôle des plateformes comme acteurs du débat public.
plusieurs voix appellent à clarifier ce qu’est précisément une publicité à caractère social ou politique afin d’éviter des blocages inutiles pour les organisations engagées dans l’intérêt général.
adaptation du secteur associatif face aux nouvelles règles publicitaires européennes
l’interdiction par meta des publicités sur les enjeux sociaux marque un tournant pour la communication en ligne au sein de l’union européenne. associations et fondations devront inventer des moyens nouveaux pour informer leur public tout en respectant le cadre légal. l’évolution future des pratiques dépendra aussi des discussions entre plateformes, institutions européennes et société civile. la vigilance autour du respect de la liberté d’expression restera centrale dans ce contexte mouvant.